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如何使用广告语申请注册商标?

人气: 发表时间:2019-10-24 11:36

通过电视、网络等途径,我们听到很多经典的广告用语,这些广告语是否可以注册商标呢?用广告语申请注册商标又需

要注意哪些要点呢?

一、显著性

广告语商标的显著性是获得注册的关键。多数广告语字数较多,不具备区分商品或服务来源的显著特征要求,被驳回的几率较大。

例如:“为世界带来微小而美好的改变”“一切皆有可能”“为发烧而生”

例如:用作缺乏显著特征驳回“关爱牙齿 更关心你”商标,该文字属于常用的、普通的广告宣传用语,缺乏显著性,申请被驳回。但是改为“益达关爱牙齿更关心你”商标却获准注册。

相信你一眼就看出其中的不同之处,不具有显著性的广告语可与有显著性的标识进行组合申请,商标整体具有显著性了。

如此看来,是不是常用的、普通的广告宣传用语就不能单独注册呢?当然不是,商标法有规定:缺乏显著特征的标志经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。

例如“钻石恒久远 一颗永流传”

商标,申请人在日常通过大量使用,使广告语与其品牌形成了一一映射的关系,能够使消费者区分商品或服务的来源,获得了作为商标注册的显著性。

二、原创性

其实,广告语本身也是可以具有独创性的,例如“为发烧而生”商标,“JUST DO IT”商标,因为广告语本身具有独创性而获准注册。

三、合法性

合法性主要是指广告语作为商标要符合《商标法》的相关规定,易使消费者对商品或服务的质量、主要原料、功能、用途、数量等特点产生误认的广告语也会被驳回。

例如:“怕上火喝王老吉”商标,“顺丰寄无忧”商标

这两件商标是有显著性的,但因其广告语表述内容易使消费者对商品或服务产生误认,导致消费者,因此被驳回。

总的来说,广告语是可以作为商标来申请注册的,但要符合《商标法》的有关规定。广告语被核准注册的第一依据就是要有显著性,其次是不误导消费者,申请人应避免使用直接表示或暗示商品功能用途等特点的语句;当然也不能与他人已取得的合法权利冲突。企业若想尝试注册广告语,不妨多考虑一下这几点,那么注册成功的概率就会高很多。
延伸阅读:喜欢的商标注册不了,该如何申请?


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